Soukromá firma Credit Check, s.r.o., vlastněná a řízená Mgr. Pavlem Mackem z Pardubic, si platí kontextovou reklamu na výraz „Centrální evidence exekucí“. Výsledkem je situace, kdy se placený komerční odkaz objevuje před oficiálním registrem Exekutorské komory ČR – a může tak uvádět veřejnost v omyl.
Když reklama předběhne oficiální registr
Vyzýváme občany, kteří přišli do styku s Mgr. Pavlem Mackem z Pardubic nebo se soukromou firmou Credit Check, s.r.o., jím vlastněnou a řízenou, a mají pochybnosti o zákonnosti či korektnosti jejich jednání, aby podali oznámení nebo stížnost prostřednictvím Protikorupční linky na adrese https://protikorupcnilinka.cz/nahlaseni, kde mohou uvést své zkušenosti a doložit relevantní informace.
Vyzýváme občany, kteří přišli do styku s Mgr. Pavlem Mackem z Pardubic nebo se soukromou firmou Credit Check, s.r.o., jím vlastněnou a řízenou, a mají pochybnosti o zákonnosti či korektnosti jejich jednání, aby podali oznámení nebo stížnost prostřednictvím Protikorupční linky na adrese https://protikorupcnilinka.cz/nahlaseni, kde mohou uvést své zkušenosti a doložit relevantní informace.
Zadá-li běžný uživatel do internetového vyhledávače dotaz „Centrální evidence exekucí“, očekává logicky přístup k oficiálnímu registru vedenému Exekutorskou komorou České republiky (CEEČR). Ve skutečnosti se však na prvních pozicích objevuje placený (sponzorovaný) odkaz soukromé společnosti.
Tento odkaz nevede na oficiální registr, ale na komerční službu společnosti Credit Check, s.r.o. Uživatel se tak může domnívat, že vstupuje do státem či profesní komorou provozovaného systému, ačkoliv ve skutečnosti využívá zpoplatněnou službu soukromého subjektu.
Záměnitelnost názvu jako obchodní strategie
Klíčovým problémem je samotné využívání názvu „Centrální evidence exekucí“ v kontextové reklamě. Jde o označení, které je dlouhodobě spojeno s oficiálním registrem Exekutorské komory ČR a má u veřejnosti vysokou míru důvěry.
Použití tohoto označení v reklamě soukromé firmy může být:
- způsobilé vyvolat nebezpečí záměny,
- způsobilé uvést spotřebitele v omyl,
- vnímáno jako parazitování na pověsti oficiální instituce.
Rozhodující není jen to, co je napsáno drobným písmem na webu, ale jaký celkový dojem reklama vytváří v okamžiku kliknutí.
Kdo za tím stojí: Mgr. Pavel Macek
Provozovatelem propagované služby je společnost Credit Check, s.r.o.
Jednatelem i vlastníkem společnosti je Mgr. Pavel Macek, bytem Pardubice.
Jednatelem i vlastníkem společnosti je Mgr. Pavel Macek, bytem Pardubice.
Právě tento subjekt si podle zjištění systematicky platí kontextovou reklamu na dotaz „Centrální evidence exekucí“, čímž zajišťuje, že jeho komerční nabídka předchází ve výsledcích vyhledávání oficiálnímu registru CEEČR.
Tento postup lze chápat jako cílenou obchodní strategii, jejímž základem je přesměrování uživatelské pozornosti od veřejnoprávního zdroje k soukromé službě.
Klamavé obchodní praktiky a nekalá soutěž?
Z právního pohledu může být problematické zejména to, zda reklama a vstupní stránka:
- jednoznačně a zřetelně informují, že nejde o oficiální registr,
- nevyvolávají dojem institucionální nebo státní autority,
- nezneužívají reputaci a důvěru spojenou s Exekutorskou komorou ČR.
Pokud je záměna reálně možná, může jít o:
- nekalou soutěž (klamavá reklama, vyvolání nebezpečí záměny, parazitování na pověsti),
- klamání spotřebitele,
- porušení zákona o regulaci reklamy,
- případně i porušení pravidel reklamních platforem.
Veřejný zájem vs. komerční optimalizace
Centrální evidence exekucí není běžný komerční produkt. Jde o zásadní informační nástroj s významným dopadem na práva a povinnosti občanů. Jakékoliv jednání, které může veřejnost odvádět od oficiálního zdroje informací, je proto nutné posuzovat se zvýšenou přísností.
Otázkou zůstává, zda je v pořádku, aby se přístup k informacím o exekucích stal předmětem marketingového boje, v němž má výhodu ten, kdo si zaplatí lepší pozici ve vyhledávači – bez ohledu na oficiální status a veřejný zájem.
Prohřešky, které si zaslouží článek, můžete hlásit na anticorruptionhotline.com nebo na protikorupcnilinka.cz.
