Po finančně náročném večeru s Arnoldem Schwarzeneggerem připravují pořadatelé v Praze další setkání s hollywoodskou hvězdou. Tentokrát půjde o švédského herce Dolpha Lundgrena a podle promotéra Petra Větrovského má být projekt výrazně levnější: zatímco akce se Schwarzeneggerem vyšla zhruba na 20 milionů korun, prosincový večer v Empire Hall Slovanského domu má stát asi 4 miliony.

Právě rozdíl v rozpočtu se promítá i do cen pro návštěvníky. Vstupenky na akci s Lundgrenem jsou podle pořadatelů přibližně pětkrát levnější než v případě Schwarzeneggera, sedadla začínají na 1 490 korunách. Pro promotéra je to další pokus navázat na předchozí velkou produkci, která sice znamenala vysoké náklady i přísné smluvní podmínky, zároveň mu ale podle jeho slov otevřela cestu k dalším zahraničním jménům.

Večer s Dolphem Lundgrenem se uskuteční 12. prosince. Průvodcem programu má být znovu Petr Jákl ml., který stejně jako při předchozích akcích podle Větrovského nevezme za moderování honorář. Z podnikatelského pohledu je však podstatné hlavně to, že pořadatelé dál sázejí na formát placených vystoupení postavených na osobním příběhu známých osobností a na doplňkovém prodeji dražších vstupenek pro osobní setkání.

Přísné podmínky a očekávání platících návštěvníků

Součástí programu má být i placené Meet and Greet, tedy krátké osobní setkání s hercem a společná fotografie. Právě tento formát vyvolal po akci se Schwarzeneggerem část kritiky od návštěvníků, kteří očekávali delší kontakt nebo větší prostor pro rozhovor. Větrovský připouští, že někteří odcházeli zklamaní, zároveň ale zdůrazňuje, že rozsah takového setkání určují smlouvy i ochota samotné hvězdy.

Podle něj nebylo možné po hostovi vymáhat delší komunikaci nad rámec dohodnutých podmínek. Organizátor také upozornil, že smlouva při akci se Schwarzeneggerem byla mimořádně přísná. I to ukazuje, jak náročné je podobné projekty obchodně i organizačně připravit: vysoké vstupné ještě samo o sobě neznamená volný prostor pro individuální požadavky návštěvníků a pořadatel nese riziko, že část klientů bude službu hodnotit jinak, než jak byla ve skutečnosti nastavena.

Z pohledu byznysu tak Větrovský pracuje s modelem, v němž se vedle nákladů na honorář a produkci řeší i reputační riziko. Pokud zákazník očekává osobnější zážitek, než jaký dovoluje harmonogram a bezpečnostní režim, může to zpětně ovlivnit vnímání celé akce. O to důležitější je pro pořadatele správně nastavit komunikaci k prodávaným balíčkům a jejich reálnému obsahu.

Lundgren, známý mimo jiné z filmů Rocky IV, Univerzální voják nebo Vládci vesmíru, má podle pořadatelů nabídnout podobný formát jako předchozí hosté. Vedle herecké kariéry chtějí stavět i na jeho sportovní minulosti, technickém vzdělání a osobním příběhu spojeném s vážnou nemocí. Pro promotéra je to důležité i obchodně: právě silný životní příběh je u podobných večerů klíčovým produktem, který má ospravedlnit cenu vstupenky a odlišit akci od běžného filmového fanouškovského setkání.

Prosincový termín tak bude i testem, zda lze po mimořádně drahé akci se Schwarzeneggerem udržet zájem publika levnějším, ale stále prémiově pojatým formátem. Pokud se to podaří, může jít pro pořadatele o potvrzení, že český trh unese i další podobné projekty se zahraničními jmény, ovšem jen za předpokladu pečlivě hlídaných nákladů a realistických slibů vůči platícím návštěvníkům.