Mediální agentura Zenith ze skupiny Publicis získala v prvním pololetí roku 2026 největší objem nového byznysu na českém trhu. K jejímu výsledku zásadně přispěl přesun mediálního rozpočtu L’Oréal pro přípravky osobní péče v hodnotě 20 milionů dolarů, tedy přibližně 425 milionů korun. Vyplývá to z přehledu New Business Barometer společnosti COMvergence.
Za Zenith se v hodnocení umístily OMD ze skupiny Omnicom a nezávislá agentura Knowlimits. První pětici dále tvoří PHD, rovněž patřící do Omnicomu, a Spark Foundry ze skupiny Publicis.
Rozpočet L’Oréal byl ve sledovaném období největším klientským přesunem. Zadavatel jej převedl od agentury Wavemaker, která náleží do WPP Media, k Zenithu. Zakázka tak posílila nejen samotnou agenturu, ale také celkovou pozici skupiny Publicis Media v souhrnu agenturních sítí.
Publicis Media si podle žebříčku připsala nejvyšší objem nového byznysu mezi mediálními skupinami. Následovaly Omnicom Media a Dentsu. Vedle získávání nových klientů se do výsledků promítají také obhájené rozpočty, které mají pro stabilitu tržeb agentur a jejich plánování kapacit podstatný význam.
Mezi významnější tendry patřily rozpočty společností Tchibo, Pivovary Staropramen, EP Energy pod značkou epet a Dyson. OMD obhájila první tři z těchto zakázek, zatímco rozpočet společnosti Dyson udržela agentura UM ze skupiny Omnicom.
Na českém trhu se během prvního pololetí přezkoumalo mediální plánování za 58 milionů dolarů, v přepočtu asi 1,23 miliardy korun. Šlo celkem o 39 tendrů a klientských přesunů. Obhájené zakázky dosáhly 18 milionů dolarů a tvořily 31 procent celkového objemu přezkoumávaných mediálních investic.
COMvergence do žebříčků zahrnuje hodnotu nově získaných i udržených klientských rozpočtů. U nových zakázek pracuje s odhady mediálních investic pro rok 2026. U ztracených klientů používá pro první polovinu roku odhady za rok 2025 a pro druhou polovinu odhady za rok 2026, aby výsledek lépe zachytil skutečný rozsah spravovaných rozpočtů během spolupráce.
Odhady vycházejí z databáze COMvergence. Čisté mediální investice kombinují údaje Nielsen za rok 2025 pro offline média, upravené vlastním koeficientem COMvergence, s odhady digitálních výdajů podle kategorií a jednotlivých zadavatelů.
