Český knižní trh přestává těžit z dlouhé podzimní sezony, která dříve začínala už v říjnu a postupně sílila až do Vánoc. Výraznější poptávka se nyní soustřeďuje hlavně do prosince, což nakladatelům a knihkupcům komplikuje plánování příjmů i financování provozu ve slabších částech roku.
Nakladatelé tradičně stavěli vydavatelské plány na dvou vrcholech. Kratší jarní prodejní období se váže především na pražský veletrh Svět knihy. Druhý, podstatně důležitější vrchol začínal na podzim a vrcholil před Štědrým dnem. Právě vánoční prodeje měly dlouhodobě pomáhat pokrývat slabší měsíce, zejména letní prázdniny a začátek roku.
Podzimní nabídku podporuje také Velký knižní čtvrtek, který se v Česku koná dvakrát ročně, na jaře a na podzim. Jeho říjnový termín býval přirozeným začátkem předvánočního nákupního období. Tento efekt se však oslabuje: zákazníci s nákupy vyčkávají déle a listopad už pro velkou část trhu nepředstavuje tak silný měsíc jako dříve.
Jeden prosincový nápor přitom nemůže nahradit delší období stabilnějších tržeb. V minulém roce trhu výrazně pomohl zejména román Dana Browna Tajemství všech tajemství. V aktuální nabídce se mezi viditelnými tituly objevují například rozhovor Petra Onufera s Martinem Hilským Vykloubený čas nebo knižní rozhovor Martina Bryśe s Václavem Moravcem Vlastním hlasem. Právě formát knižních rozhovorů nyní patří k segmentům, které si dokážou najít čtenáře.
Vyšší ceny mění okruh kupujících
Celkové prodeje knih ale klesají. Výrobu zdražují náklady na energie a další vstupy, což se promítá do cen pro zákazníky. Část titulů se dnes prodává za pět či šest set korun, tedy na úrovni, která byla dříve pro širší okruh kupujících obtížně představitelná. Kniha se tím pro méně majetné domácnosti snadněji stává výdajem, který lze odložit nebo zcela vypustit.
Vedle cen se mění i dostupnost knih. V menších městech ubývá kamenných knihkupectví, jejichž provoz zatěžují rostoucí náklady. Majitelé, kteří své obchody zakládali po roce 1989, odcházejí do penze a jejich potomci často nemají zájem podniky přebírat. Zákazníci navíc stále častěji nakupují knihy přes internet, podobně jako jiné běžné zboží.
Na část trhu dopadá také rozvoj umělé inteligence. Rychle dostupné výstupy mohou nahrazovat poptávku po některých odborných, technických, psychologických či výukových publikacích, ačkoli nemusejí dosahovat srovnatelné kvality. Pro školy a jednotlivce je rozhodující také jejich okamžitá dostupnost bez přímé ceny.
Nakladatelství proto snižují náklady, připravují méně titulů a propouštějí zaměstnance. Slabší prodeje se netýkají jen odborné literatury, ale ani dětských knih s výraznými ilustracemi. Kniha z trhu nezmizí, její postavení masově pořizovaného vánočního dárku se však může dál oslabovat. Pro vydavatele to znamená větší závislost na omezeném počtu úspěšných titulů a kratším předvánočním období.
