Umělá inteligence mění způsob, jakým firmy získávají zákazníky ve vyhledávání, plánují reklamní výdaje i organizují práci marketingových týmů. Těmto změnám se bude věnovat konference WebTop100, která se uskuteční 12. listopadu od 9:00 v Hotelu Duo v Praze 9. Vedle odborných přednášek přinese také vyhlášení nejlepších digitálních projektů letošního ročníku soutěže.
Program se zaměří na viditelnost značek v odpovědích generovaných AI, proměnu SEO a takzvané GEO, tedy optimalizaci obsahu pro generativní vyhledávání. Roman Dobiáš z Dognetu se bude věnovat vývoji vyhledávání informací, zboží a služeb a důsledkům pro weby a značky. Pavel Ungr představí, které principy optimalizace pro vyhledávače zůstávají relevantní i s nástupem AI a jak se proměňuje práce s obsahem.
Významnou část programu tvoří e-commerce, kde se po dvou dekádách růstu zužuje prostor pro snadné získávání nových zákazníků. Matěj Kapošváry, Customer Director Notina, se zaměří na možnosti dalšího rozvoje českých internetových obchodů: nové produktové kategorie, vyšší frekvenci nákupů, loajalitu zákazníků a přeshraniční prodej. Pohled na propojení technologií a obchodního řízení nabídne také Pavel Cvetler ze Shoptetu.
AI mění náklady i práci agentur
Pro firmy není AI pouze nástrojem pro dílčí úkoly. Její zavádění zasahuje do pracovních postupů, skladby týmů i do rozhodování, které činnosti automatizovat a kde naopak zachovat lidskou expertizu. Jan Bezděk a Josef Horký ze SiteOne popíší vlastní transformační zkušenost agentury, včetně aktivit, které firma utlumila, a oblastí, jež naopak posílila.
Aneta Martinek z #HolkyzMarketingu se zaměří na kognitivní přetížení v době AI. Upozorní na to, že vyšší produktivita nemusí automaticky vést k nižší pracovní zátěži, protože nové nástroje zároveň mění workflow a nároky na zaměstnance. Daniel Bohuslav ze Sherpas bude řešit využití AI v kreativě a hranice, za nimiž technologie nenahrazuje lidský úsudek, zkušenost a znalost kontextu.
Do rozhodování o marketingových investicích se promítá také růst online videa. Ondřej Sláma spolu s Kateřinou Janouškovou ze Stada představí praktickou zkušenost s projektem, který usiloval o úplný přesun z televizní reklamy na YouTube. Případová studie se soustředí na fungování změny reklamního mixu mimo teoretické modely.
Výsledky kampaní a digitálních projektů
Konference se bude věnovat rovněž influencer marketingu, od něhož zadavatelé stále častěji požadují měřitelné obchodní výsledky. Petr Srna, CEO agentury WOO, představí Zprávu o stavu influencer marketingu za rok 2026. WOO realizovala více než tisíc influencerských kampaní v sedmi zemích.
Barbora Truksová z Trebledu přiblíží sonic branding jako způsob, jímž mohou značky posilovat rozpoznatelnost prostřednictvím zvuku. Vojtěch Prokeš z Behavio Labs pak představí výsledky testování vítězných brandových kampaní z letošního ročníku.
V průběhu dne budou vyhlášeni vítězové soutěže WebTop100 v kategoriích zahrnujících brandové a výkonnostní kampaně, SEO, videoreklamu, influencer marketing, firemní weby, e-commerce, produktový design i digitální transformaci. Závěr bude patřit oceněním Projekt roku, Autor roku a Osobnost českého digitálu 2026. Organizátorem akce je TUESDAY Business Network, produkci zajišťuje Internet Info.
