Nejznámějším českým influencerem mezi mladými zůstává i letos Karel Kovář alias Kovy. Samotná známost na sociálních sítích ale automaticky neznamená nejvyšší příjmy. Právě naopak: podle letošního srovnání výdělků stojí mimo čelo popularity Ondřej Koběrský, který se zaměřuje na finance a investování.

Aktuální vydání Influencer monitoru, který pravidelně sleduje známost tvůrců na sociálních sítích mezi mladými Čechy, potvrdilo Kovyho dlouhodobě silnou pozici. Na první příčce se drží s podílem 12 procent. Druhá je Anna Šulcová se 7 procenty. O třetí a čtvrté místo se dělí MenT a Dominique Alagia, oba se 6 procenty. Do první pětice se nově posunul David Luu, který dosáhl 4 procent.

Kovy se v čele tohoto měření drží prakticky nepřetržitě od roku 2019. Z první pozice ho za tu dobu sesadilo jen jedno měření, v lednu loňského roku, kdy ho překonala Dominique Alagia. Nyní se ale vrátil na vrchol. Naopak z elitní pětice tentokrát vypadla Denisa Kouřílková, známá jako Sugar Denny, jejíž umístění bylo v posledních letech proměnlivé.

Pro trh je zajímavý zejména posun Davida Luu. Profesionální skateboardista a fitness tvůrce vietnamského původu se do top pětky dostal poprvé. Podle autorů průzkumu může růst jeho známosti souviset i s obsahovým posunem směrem k běhu a disciplíně Hyrox, tedy segmentům, které v posledních letech rychle nabírají na popularitě a přitahují nové publikum i komerční partnery.

To je pro značky i agentury podstatný signál. Ukazuje se, že ekonomická hodnota influencera se neodvíjí jen od celkové známosti, ale také od schopnosti zasáhnout rostoucí komunitu v atraktivním tématu. Právě specializovaný obsah může zvyšovat komerční využitelnost tvůrce, a tím i cenu spoluprací.

Roste celý trh i rozdíl mezi dosahem a tržbami

Samotný žebříček popularity navíc nevypovídá přímo o tom, kdo na trhu vydělává nejvíc. Podle letošního červencového žebříčku Forbes je nejlépe vydělávajícím českým influencerem Ondřej Koběrský. Tvůrce zaměřený především na finance a investování si měl za posledních 12 měsíců podle odhadu magazínu přijít na 68 milionů korun.

Na druhém místě skončil Filip Zima alias FIZIstyle s příjmem 50 milionů korun. Třetí byl Tary, jehož Forbes odhadl na 47 milionů korun. Celá první desítka podle stejného přehledu za poslední rok dohromady utržila téměř 320 milionů korun. Rozdíl mezi nejznámějšími jmény a nejvýdělečnějšími účty tak potvrzuje, že influencer marketing se posouvá od pouhé sledovanosti k širšímu podnikatelskému modelu.

Vedle reklamních spoluprací dnes do příjmů stále výrazněji vstupují vlastní produkty, placené členství, obsahové balíčky nebo další komerční aktivity. Pro ekonomiku tohoto segmentu je důležité i to, že se rozšiřuje samotná základna tvůrců. Podle společnosti Lafluence se počet influencerských účtů s více než 10 tisíci sledujícími v Česku a na Slovensku loni zvýšil o 29 procent a přesáhl 16 tisíc.

Průzkum Influencer monitoru vzniká každého půl roku od podzimu 2019. Aktuální vlna vychází z odpovědí zhruba 400 respondentů ve věku 15 až 34 let. Výsledky naznačují, že český influencerský trh dál roste nejen co do počtu známých jmen, ale i jako byznys, ve kterém se popularita, zaměření obsahu a schopnost monetizace stále zřetelněji oddělují.