IKEA, největší prodejce nábytku na světě, prochází složitým obdobím. Tržby stagnují, zisk klesá a zákazníci kvůli dražšímu životu více šetří. Do nábytkářského trhu navíc stále agresivněji vstupují internetová tržiště jako Temu, Shein nebo Amazon. Mateřská společnost Inter IKEA proto oznámila rozsáhlé propouštění, které se dotkne stovek zaměstnanců včetně pracovníků ve Švédsku.
Švédská IKEA čelí jednomu z nejnáročnějších období ve své více než osmdesátileté historii. Firma, která se dlouhodobě prezentovala jako symbol dostupného a praktického bydlení, nyní naráží na slabší zájem zákazníků, vyšší náklady a stále ostřejší konkurenci internetových platforem, především z Asie.
Mateřská společnost Inter IKEA oznámila, že zruší přibližně 850 pracovních míst. To představuje zhruba tři procenta z celkového počtu 27 500 zaměstnanců skupiny. Přibližně 300 pozic má zaniknout přímo ve Švédsku, tedy v zemi, kde IKEA vznikla a kde má dodnes své historické kořeny. Právě ve švédském městečku Älmhult začal v roce 1943 podnikat její zakladatel Ingvar Kamprad.
Za rozhodnutím o propouštění stojí zhoršené hospodářské výsledky i tlak na snižování nákladů. Zisk Inter IKEA se v posledním finančním roce propadl o 26 procent. Firma zároveň vykázala pokles tržeb už druhý rok po sobě.
Na podnik dopadá kombinace několika problémů. Zákazníci jsou opatrnější, méně utrácejí za vybavení domácnosti a častěji odkládají nákupy, které nejsou nezbytné. Renovace bytu, nová pohovka nebo nábytek do ložnice se v době ekonomické nejistoty stávají výdajem, který řada domácností odsouvá.
IKEA navíc čelí sílící konkurenci internetových tržišť, jako jsou Temu, Shein nebo Amazon. Tyto platformy expandují i do segmentu vybavení domácnosti a zákazníkům nabízejí levné zboží s rychlým objednáním přes internet. Právě levnější konkurence z Číny a online prostředí vytváří na tradiční model IKEA stále větší tlak.
Finanční ředitel Inter IKEA Henrik Elm upozornil, že firma musí udržet ceny dostupné pro širokou skupinu zákazníků. To je podle něj možné pouze tehdy, pokud se podaří snížit nákladovou základnu. V opačném případě by IKEA obtížně plnila roli značky, která má nabízet cenově dostupné bydlení.
Současná situace zároveň nutí IKEA měnit strategii. Firma se postupně odklání od modelu velkých prodejen na okrajích měst a více se soustředí na menší městské formáty, online prodej a efektivnější logistiku. Tento přechod je však nákladný a přichází v době, kdy spotřebitelé nakupují opatrněji než dříve.
Propouštění se netýká pouze Inter IKEA. Už dříve oznámil největší franšízant značky, společnost Ingka Group, zrušení dalších 800 administrativních pracovních míst. To potvrzuje, že nejde o izolované opatření, ale o širší snahu skupiny IKEA přizpůsobit se novým podmínkám na trhu.
IKEA tak stojí před zásadní výzvou. Musí si udržet pověst dostupné značky, zároveň čelit levné online konkurenci a přizpůsobit se zákazníkům, kteří v době nejistoty více šetří. Propouštění je jedním z viditelných projevů toho, že i globální nábytkářský gigant musí reagovat na změny, které přináší digitální obchod, slabší spotřebitelská důvěra a tlak levného zboží z Číny.
